DY公司微短剧板块业务的网络营销策略研究

【摘要】： 近年来,随着中国经济的快速发展,打造拥有文化自信的“文化强国”成为了国家重要的发展目标。与此同时,经济发展伴随而来的工作、生活压力的增加,大块休闲娱乐时间的减少,令人们对于能够给自己带来轻松快乐体验、方便随时观看、信息表达碎片化的文化作品拥有了更多的需求。伴随着网络版权意识的增加,中国消费者对于优质内容的付费行为逐步认可,从版权音乐、视频会员再到单集付费等,为喜欢的内容产品付费这件事已经慢慢成为中国消费者可以接受的事情。 正是在这样的环境下,微短剧这种情节跌宕起伏、单集时长仅为1-2分钟且单剧付费的新型的文化产品异军突起,在传统影视行业中以傲人的商业化成绩成为不可忽视的新兴力量。本文就致力于研究在激烈竞争环境下,DY公司如何实现自身微短剧业务板块的产品推广、品牌的塑造和口碑的维护。本文首先会简要介绍DY公司短视频业务的行业背景、发展历程以及针对热门微短剧产品的营销手段及营销成果,分析现有营销方式存在的问题。接下来,通过PEST分析法对DY公司微短剧业务板块的宏观、微观环境进行分析,深刻剖析其优劣势,结合市场调研对结论进行总结。针对具体的市场推广策略研究以STP分析结果为出发点,借助4I理论从趣味、收益、互动、个性四个方面,针对DY公司的微短剧业务板块进行有针对性且系统的营销策略体系搭建。 基于网络营销营销策略,本文建议DY公司在趣味策略上强化内容吸引力;收益策略上制定多元的定价方案;互动策略上打破信息茧房;个性策略上强化用户自主筛选。最后,本文针对强势来袭的人工智能技术,DY公司短视频业务板块的营销方式如何顺应未来趋势,做好关于人工智能领域的有机结合进行分析和展望。